특히 비즈니스에서 메시지 개발이 어려운 작업이자 중요한 이유가 바로 여기에 있습니다. 회사의 경영진은 프레젠테이션을 자주 진행하거나 미디어와 교류합니다. 그래서 그것은 그들에게 더욱 중요해집니다.
다음은 조직에 도움이 되는 간단한 5단계 메시지 개발 프로세스입니다 건대w.
1) 발견: 이 단계에서는 비즈니스와 관련하여 다음 측면에 대해 알아야 합니다.
- 브로셔부터 웹사이트, 메모, 영업 자료까지 내부 및 외부 비즈니스 자산을 검토하세요.
- 일부 이해관계자를 인터뷰하여 비즈니스, 고객 및 가치에 대한 리뷰는 물론 현재 메시지에 대해 싫어하는 점을 측정합니다.
- 사용 가능한 데이터와 소비자 피드백을 검토하여 무엇이 청중의 마음을 사로잡고 브랜드를 어떻게 인식하는지 알아보세요.
- 경쟁사의 자산도 모니터링
- 타겟 고객을 위해 작성된 외부 자산을 검토하세요. 예를 들어 여행 블로거를 타겟팅하려면 해당 업계에 대한 블로그 콘텐츠를 검색하세요.
- 자산을 검토하고 인터뷰를 진행하는 동안 메모를 작성하고 중요한 사항, 반복되는 주제 및 핵심 언어를 강조하는 것을 잊지 마십시오.
2) 기본 템플릿: 제품, 서비스 또는 비즈니스 스토리에 대한 프레임워크를 만듭니다. 3~5점을 넘지 않도록 노력하세요. 메시지가 여전히 확실하지 않다면 무엇을, 왜, 어떻게에 집중하세요. 여전히 문제가 해결되지 않으면 다음 질문에 답해 보십시오.
- 귀하의 제품이나 서비스가 왜 중요한가요? 어떤 문제가 해결되나요?
- 어떻게 하나요?
- 누가 신경쓰나요?
- 다음에는 무엇을 해야 할까요?
3) 스토리 투 메시징(Story to message): 어떤 스토리를 낭송할지 알았다면 다음은 어떻게 전할지 고민해야 합니다. 이 단계는 메시지를 연마하는 것입니다. 비즈니스 수준에서는 임원 프레젠테이션 교육이 도움이 됩니다. 톤이 브랜드 개성에 맞는지 확인하고 언어 선택도 고객이 귀하에 대해 생각하고 말하는 방식과 일치하는지 확인하세요. 이번에도 메시지를 3~5개만 포함하세요. 각각 메시지가 포함된 샘플 문장이나 단락을 작성할 수도 있습니다. 이와 함께 관련 핵심 문구를 나열하세요. 또한 이해관계자가 맥락을 이해하고 메시지가 종이에 어떻게 보이는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
4) 메시지 활용: 이는 메시지의 마지막 단계입니다. 메시지 개발 프로세스. 메시지를 찾고, 언어를 완성하고, 스토리라인을 다듬었다면 다음 단계는 메시지를 올바른 위치에 사용하는 것입니다. 이것들은 –
- 엘리베이터
- 영업 홍보
- 귀하의 홈페이지
- 웹사이트
- 귀하의 브랜드가 존재하는 모든 곳에
이제 프로젝트를 시작하기만 하면 됩니다. 경영진 프레젠테이션 교육을 받거나 메시지를 개발할 때 단순함을 유지하세요. 무엇을, 왜, 어떻게 했는지 답해 보세요. 메시지에 충분한 예시, 핵심 문구, 핵심 자산 언어가 포함되어 있는지 확인하세요.